Estudo Setorial da Caliber, desenvolvido em parceria com Meio & Mensagem, revela a percepção da população sobre as principais marcas do segmento
A Caliber, em parceria com o Meio & Mensagem, apresenta o Estudo Setorial de Proteína Animal – Lácteos 2025. O estudo traz uma radiografia da reputação das principais marcas do segmento no Brasil. Em um mercado com desafios de rentabilidade e custos de produção, compreender a percepção da sociedade é fundamental. Isso vale também diante das exigências crescentes em sustentabilidade.
Além disso, o levantamento da reputação no setor de lácteos reforça que confiança e admiração continuam sendo os pilares da reputação. Além disso, destaca o peso de atributos como autenticidade, inovação, integridade, impacto social e ambiental. Assim, marcas que conseguem alinhar qualidade percebida, transparência e coerência entre discurso e prática saem à frente na conquista do público.
Líderes alinham tradição, reconhecimento e proximidade com os consumidores
No ranking que ilumina como é feita a gestão da reputação no setor de lácteos, as empresas mais bem avaliadas foram Itambé e Piracanjuba, em empate técnico, e Italac.
O desempenho mostra a força de companhias que aliam tradição, reconhecimento e proximidade com os consumidores, mantendo altos níveis de confiança e admiração em um setor altamente competitivo.
Vale observar que a Lactalis é a líder em captação de leite no Brasil. A empresa considera o número de produtores parceiros nesse cálculo. Conta com 21 plantas fabris em oito estados e cerca de dez mil funcionários. A multinacional francesa reúne marcas como Batavo, Elegê, Itambé e Parmalat, mais reconhecidas pelo(a) consumidor(a) do que a própria Lactalis.
Metodologia da pesquisa conta com plataforma proprietária
Foram 1.208 entrevistas realizadas entre abril e agosto de 2025, com margem de erro de 1,4 ponto percentual e intervalo de confiança de 95%. A coleta ocorreu via Real-Time Tracker®, plataforma proprietária da Caliber. Além disso, o estudo avaliou 17 atributos de reputação e marca em uma escala de 1 a 7. A coleta ocorreu em painel online, com entrada de dados em tempo real na RTT.
Quer explorar todos os insights e rankings? Baixe o estudo na íntegra e descubra como está a reputação do setor de lácteos no Brasil.
