Sobre – Hering

Um ícone nacional e a efetiva gestão da reputação durante a pandemia. A Hering é a marca do básico mais amado do país por mais de 140 anos, presente na vida dos brasileiros desde 1880 e sendo reconhecida por mais de 90% da população nacional. A empresa abrange moda feminina, masculina e infantil, por meio das marcas Hering, Hering Intimates, Hering Sports e Hering Kids. A empresa tem, também, uma longa história de atuação em responsabilidade social. Há mais de 25 anos, é parceira da campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda, realizada no Brasil pelo IBCC São Camilo Oncologia. Foi a primeira marca no país autorizada a licenciar produtos do conhecido alvo azul. Um ícone dos anos 2000 que já vestiu milhões de pessoas e tem parte das vendas revertidas para a causa.

Escopo:

Início: Abril de 2021 – Março 2022

Cobertura: Nacional

Solução Caliber:

A Caliber se uniu à Hering em uma parceria estratégica para o desenvolvimento de um painel de inteligência competitiva completo. O objetivo? Fornecer informações precisas e atualizadas que embasam decisões estratégicas e impulsionam o crescimento da marca.

O projeto abrangeu: entrega de relatórios quinzenais com uma visão completa e abrangente do mercado, permitindo à empresa tomar decisões mais assertivas e se manter à frente da concorrência; análises comparativas detalhadas com players nacionais e internacionais do setor de varejo para identificar suas forças e fraquezas; acompanhamento em tempo real dos indicadores de desempenho por meio da plataforma Real-Time Tracker, além de análise por gênero, classe social, faixa etária, estado e grau de escolaridade com o intuito de oferecer insights valiosos para aprimoramento das estratégias de comunicação e marketing.