As marcas que melhor tem navegado um mundo repleto de desafios para conseguir a confiança e a admiração de seus públicos
Em um ano marcado por guerras regionais, disputas comerciais e avanços tecnológicos que remodelam o mercado global, as empresas enfrentam um desafio sem precedentes: manter a confiança e a admiração de seus públicos.
É nesse cenário de complexidade e incerteza que chega a nova edição do Índice Caliber de Reputação Corporativa, consolidando-se como a principal referência sobre o capital reputacional das marcas no Brasil.
O estudo, realizado pela Caliber em parceria com o Meio&Mensagem, revela quais empresas mais conseguiram fortalecer sua reputação em meio à volatilidade econômica, à pressão por coerência ESG e às transformações no comportamento dos consumidores.
No terceiro trimestre de 2025, o topo do Ranking de Confiança e Admiração é 100% nacional, o que reflete a consistência e a conexão afetiva dessas empresas com os consumidores brasileiros:
Aqui estão as líderes do trimestre:
🥇O Boticário
🥈Havaianas
🥉Natura
Além do ranking geral, o Índice Caliber Meio&Mensagem apresenta diversos outros recortes, que possibilitam análises e insights: por faixa etária, gênero e, como novidade, inovação – que avalia a percepção do público sobre a capacidade das marcas de se reinventarem de forma responsável e coerente com seus propósitos.
O material traz ainda as marcas de melhor reputação por setor, cobrindo segmentos importantes da economia nacional como Alimentos, Financeiro, Petróleo e Gás, Telecom, Varejo e Farmacêutico, entre outros.
Aprofundando o debate: artigo analisa como as crises impactam o capital reputacional das empresas brasileiras
A edição traz também um artigo especial assinado por Dario Menezes, diretor-executivo da Caliber, e Marcos André Costa, head de Data Insights.
O texto analisa como as tensões geopolíticas, as disputas tarifárias e as mudanças tecnológicas impactam o capital reputacional das empresas brasileiras, destacando o papel da coerência estratégica e da governança reputacional para atravessar períodos de instabilidade com consistência e propósito.
Conheça a metodologia do Ranking
O Índice Caliber Meio&Mensagem é baseado na plataforma digital Real-Time Tracker®, tecnologia proprietária da Caliber que realiza monitoramento contínuo da percepção pública.
O levantamento contou com 20.418 avaliações, baseadas em 7.493 entrevistas realizadas, feitas de julho a setembro de 2025. O questionário é estruturado com 17 atributos relacionados à Reputação e Marca. As perguntas são respondidas em uma escala de 1 a 7 e, em seguida, são convertidas para pontuações de 0 a 100 para facilitar a interpretação.
Acesse o material completo, explore todos os recortes e descubra como as empresas mais admiradas do Brasil constroem valor de forma sustentável, inovadora e estratégica.
